Bon, en Bretagne, les touristes sont nombreux et les boutiques de souvenirs sont fréquentes. Qu'en est-il chez nous ? Je crains qu'il n'y ait guère que deux bureaux de tabac dans la rue pietonne de Belfort pour proposer les traditionnels dés à coudre ou autre assiette... Mais ces produits séduisent-ils tout le monde ? Certes non.
Et alors le problème se pose : que rapportent nos visiteurs ? Est-ce la poule qui fait l'oeuf ou l'oeuf qui fait la poule ? Autrement dit, faut-il créer une boutique dédiée ou faut-il plus de clients potentiels ? Vous allez me dire, pour ouvrir une boutique, on fait une étude de marché et si cela ne s'avère pas rentable, on ne l'ouvre pas. Certes, mais à quoi servent les cadeaux que l'on rapporte ? A faire partager son enthousiasme pour la région que l'on vient de visiter. A rapporter un petit quelque chose de typique et que l'on ne trouve que là. A offrir quelques images à ceux qui ne sont pas venus. D'accord, ça c'est du côté du touriste.
Du côté de l'hôte, à quoi sert-il que le touriste rapporte des objets ? A en faire venir d'autres sans nul doute. A imprégner les esprits et les mémoires durablement. Que ne se souvient pas des assiettes disposées sur le buffet de grand-mère ou du T-shirt trop classe du frangin qui est allé patauger aux Eurocks et qui en garde un souvenir mémorable ?
Tout ça pour dire que j'ai trouvé que les Eurocks avaient eu de belles initiatives cette année. Plutôt que de marcher sur un sol jonché de gobelets en carton usagés, chaque Eurockéens disposait d'un gobelet consigné en plastique floqué aux couleurs de cette année et pouvait le garder contre un euro. Ca n'a l'air de rien, mais en plus d'être écologique, c'est un formidable vecteur de publicité, beaucoup plus abordable qu'un t-shirt à 22 ou 25 euros. Il est solide, on peut facilement en faire un pot à crayon ou le ressortir à l'occasion pour le montrer aux copains.
Mais généralisons cette initiative, comment pourrions-nous mettre en valeur notre région ? Qu'est-ce qui en fait sa typicité ?
Si je m'appuie sur les boutiques bretonnes, voici ce que l'on trouve chez eux :
1/ La Gastronomie : beurre demi-sel, sardines en boîte, poisson frais, huîtres, algues, sel de Guérande, galettes, crêpes, su-chen (à l'aide Michel !), cidre, bière, kuign-aman (toutes mes confuses), palets, quatre-quarts, galettes, andouille et j'en oublie sans doute.
2/ Les symboles : le drapeau breton, le triskell, le BZH, l'hermine...
Quels sont les cadeaux utiles, les incontournables, les économiques ? Les boîtes à gâteaux avec des images de la région, les t-shirts brodés, les porte-clé, les magnets pour le frigo, les autocollants, les torchons, les tabliers de cuisine, les plats, la vaisselle, etc.
Le visuel compte beaucoup, le coût et l'utilité aussi.
Certaines séries bretones reprennent les images traditionnelles et les modernisent.
Créons notre boutique touristique virtuelle : J'y mettrais notre Léo bien sûr, les t-shirts de Beuillot.com, du Pont', les vin du Jura, du fromage, les gâteaux de Montbozon, les charcuteries, les Jeu Jura, le drapeau comtois, les gâteaux Vuez, des miniatures et des moulins Peugeot, des pipes...
A vous de trouver des équivalents aux produits bretons ou d'autres idées.
Maintenant, du point de vues des visuels, qu'est-ce qu'on pourrait mettre en valeur ? Le lion comtois, mais encore ? Qu'est-ce qui pourrait symboliser notre région ?
Depuis quelques temps, certains produits franc-comtois se sont bien développés, je pense notamment à la cancoillotte (les régimes sont toujours à la mode !) et surtout à la boîte chaude qui est conviviale, belle, bonne et chaleureuse. Que pourrions-nous exporter d'autre ?
Qu'est-ce qui a fait qu'au fin fond du Morbihan, quand vous dites : "Je viens de Belfort", on vous répond : "Ah ! le lion de Belfort !" ? Qu'est-ce qui a fait qu'il est si connu ? Au moins de réputation, car beaucoup ne se le représentent pas ?
Qu'est-ce qui pourrait apater le chaland ? Quand on compare avec la Bretagne, j'ai adoré : les maisons en pierre aux volets bleus, les saints dans les parois des maisons, les murets en pierre, les menhirs, l'océan, les pointes de la Ria d'Etel, les plages, les coquillages, la gastronomie, les îles, les mégalithes, les ports, les bateaux.
Qu'est-ce qui plait aux gens qui viennent chez nous ? Quelles activités avons-nous à leur offrir ? En avons-nous moins qu'ailleurs ? Notre région n'a-t-elle pas sa typicité ? Est-elle moins prononcée ? Les paysages sont-ils moins beaux ? Moins diversifiés ? Ramasser des pommes de pin n'est-il pas un équivalent aux coquillages ? Certes, ceux-ci sont plus diversifiés et le jeu des vagues, le bruit de l'eau, des mouettes rajoutent aux charmes de l'activité. Mais bon, les pins sentent bons, les oiseaux chantent, etc.
Alors qu'est-ce qui nous vaut ce déficit de notoriété ? Le climat plus rude est-il la seule explication ?
Mitch m'a fait remarquer que j'oubliais un peu vite les atouts de notre région et il avait raison, en arrivant à Auxelles-Bas, j'ai d'un coup trouvé que le coin était réellement charmant, que les Vosges étaient jolies, que nous avons aussi nos personnages (un grand-mère bien portante à vélo avec une robe à fleurs), pas d'ostréiculteur sur son canot en ciré jaune, mais une mamie comme tant d'autres.
Bref, tout ça pour dire que ce ne sont pas les atouts qui manquent, ni les activités. Les étangs ne sont pas l'océan, mais il y a moins de vent aussi... c'est moins bien pour la voile, mais c'est mieux pour le randonneur. Bref, moi je crois qu'on se met mal en valeur et je pense que la boutique qui se trouve au pied du lion de Belfort pourrait servir de test en y proposant de nouveaux produits.
Qu'est-ce que vous dites de tout ça ?
L'avis des franc-comtois d'adoption me plairait assez, histoire d'avoir leur ressenti en arrivant, ce qu'ils ont trouvé de bien notamment, ou de typique d'ailleurs.
(Je serai en FC que miaou, comme aurait dit Nourson.) 
